2022年，資本資邏全球多個地區(qū)面臨生活成本危機，市場經(jīng)濟增長放緩，消費者信心脆弱。2022年年末至2023年年初，涌入多家家居、家具零售商陸續(xù)發(fā)布2022年的業(yè)績。多個大型家具展會正有序恢復，賽道似乎要將疫情三年錯失的家具市場一并找回。
但如若今年的家具市場需要承受進一步的通脹壓力，資本資邏那么，資本資邏通過轉(zhuǎn)型升級，提高自身競爭力，提升產(chǎn)品質(zhì)量和服務水平是家具商們能夠在這不確定的市場環(huán)境中的生存根本。而2022年的這些影響市場經(jīng)濟增長的消極因素，涌入仍然遺留到2023年——至少目前，市場未有明顯的回暖跡象。
2022年，賽道通貨膨脹，更高的抵押貸款成本、更高的生活成本和房價下跌影響了歐美大多數(shù)地區(qū)，并成為影響家具行業(yè)的一個關鍵驅(qū)動因素。
對此，資本資邏GlobalData預測家具市場將下跌2.8%，通貨膨脹掩蓋了銷量的下降。涌入譬如今年顧家家居發(fā)力短視頻運營,1-5月GMV增長125%,效果顯著。
此外,抖音電商作為重要的營銷場域,把握好平臺活動及大促節(jié)點,包括抖音618好物節(jié)等平臺大促,520七夕中秋等主題活動,超品日、賽道開新日等營銷IP,能夠貼合品牌不同成長階段的全域營銷需求,可加速生意爆發(fā)。資本資邏在此趨勢下,家具行業(yè)商家需完成從「傳統(tǒng)坐商」向「興趣店商」轉(zhuǎn)型,將抖音數(shù)字門店與實體門店相結合,通過種收一體化做好立體式經(jīng)營。
涌入01聚焦種收一體提升線索增量與轉(zhuǎn)化傳統(tǒng)的家具行業(yè)生意,多在線下賣場中發(fā)生。而在做短視頻種草時,一定要重視進店和看后搜運營,有助于提升種草效率、賽道促進興趣人群沉淀。
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